重振销量：以推广策划为核心的实效营销方案

一、策划名称

“寻迹旧时光”——全民老照片征集与城市影像回顾展系列推广活动

二、推广目的

1. 挖掘与整合散存于市民手中的城市历史影像资料，构建民间城市记忆库。

2. 通过线上线下联动，提升“城市记忆档案馆”项目的公众认知度与参与度。

3. 以情感共鸣引发传播，强化市民的城市归属感与文化认同，打造城市文化新IP。

4. 为后续线下影像展览、影像集出版预热引流，确保活动影响力与实效性。

三、推广时间

2024年6月15日

四、核心内容与推广策略

(一) 阶段一：悬念预热，概念植入 (6.15-6.30)

1. 线上氛围营造：

社交媒体启动： 在本地主流生活资讯、文旅公众号、视频号发布系列悬念海报与短剧。内容聚焦“一张照片改变的家庭故事”、“老地方的前世今生”等话题，文案突出“你的相册里，藏着城市的哪一面？”，引导猜想。

KOL合作： 邀请本地历史、人文、摄影类博主，探访城市变迁地标，发布对比图文/视频，讲述个人记忆，发起我的城市记忆话题挑战。

2. 线下触点渗透：

在老旧社区宣传栏、特色咖啡馆、书店、博物馆等场所张贴带有二维码的复古风格预告海报，扫码可观看城市老影像片段。

(二) 阶段二：全面启动，多维征集 (7.1-8.15)

1. 官方平台上线：

在“城市记忆档案馆”官网、小程序开通专属投稿通道，简化上传流程（支持照片、简单文字说明、拍摄年份/地点）。

设立“家庭相册”、“街巷风貌”、“行业变迁”、“生活日常”四大主题分类。

2. 整合传播引爆：

媒体发布会： 邀请本地媒体、文化名人、社区代表参加启动仪式，公布征集细则、奖励机制（如“珍贵记忆奖”、“最有趣故事奖”、展览署名权、定制影像册等）。

全民互动活动：

“照片里的故事”音频征集： 与音频平台合作，鼓励用户为老照片录制一段背后的故事或回忆。

“老地方打卡”今昔对比： 鼓励年轻人拿着老照片到原址拍摄今日对比照，发布至社交平台并投稿。

社区巡回采集点： 联合大型社区、老年大学，设立临时线下扫描服务站，帮助不擅长数字操作的老年人数字化保存照片并协助投稿。

3. 持续内容发酵：

每周从投稿中精选有代表性的照片与故事，在合作媒体专栏、官方新媒体账号进行“每周记忆精选”专题推送。

制作系列短视频《照片会说话》，以动态修复、情景再现等形式让老照片“动”起来。

(三) 阶段三：成果转化，展览预热 (8.16-8.30)

1. 优秀作品公示： 公布获奖名单，展示部分精选入围展览的照片，制作线上虚拟预览画廊。

2. 展览强力预热：

发布展览主视觉、时间地点、亮点展区（如沉浸式时光街区、声音记忆走廊）等信息。

开放展览预约通道，推出“早鸟票”、“家庭套票”。

发起“邀你来看曾经的自己/家”活动，鼓励投稿者邀请亲友观展，形成二次传播。

3. 传播升华：

筹备发布活动纪录片片段，梳理征集过程中的感人故事。

与出版社联动，预告《城市记忆影像集》众筹或预售信息。

五、推广预算概算 (总计约50万元)

1. 内容制作费： 视频拍摄制作、海报设计、H5开发：15万元。

2. 媒体与KOL合作费： 本地主流媒体、垂直领域KOL推广：20万元。

3. 线下活动与物料费： 社区活动执行、海报印制、展览预热物料：8万元。

4. 奖项与激励费用： 奖品购置、证书制作、稿酬：5万元。

5. 预备金： 2万元。

六、效果评估

1. 传播数据： 社交媒体总曝光量、话题阅读/讨论量、稿件收录总数、投稿有效作品数量。

2. 参与数据： 投稿人数、线下活动参与人次、线上互动（点赞、评论、分享）数据。

3. 转化数据： 展览预约人数、影像集预售数量、项目官网/小程序新增关注用户数。

4. 影响力评估： 媒体自发报道篇数、公众口碑反馈、文化相关部门关注度。