阅读提示
建议先通读一遍，再回看题目、开头、过渡和结尾，更容易提炼出可借鉴的写作框架。
一、方案名称
城市呼吸计划——旧书回收公益行动整合传播方案
二、传播目的
1. 提升公众对纸质书籍循环利用的认知，推动社区旧书回收习惯养成。
2. 三个月内为偏远地区乡村小学募集有效课外读物5000册以上。
3. 强化合作品牌“绿光文化”的企业社会责任形象。
三、执行时间
2024年9月1日-11月30日（含预热期、集中执行期、成果展示期）
四、核心内容
1. 视觉符号系统
2. 线下互动装置
3. 线上传播矩阵
4. 关键节点事件
五、媒介策略
1. 朋友圈信息流广告精准投放至亲子类、教育类公众号用户。
2. 地铁灯箱广告聚焦文化中心沿线站点，呈现“被遗忘书籍的拟人化独白”系列海报。
3. 联合有声平台推出“听见书籍旅行”音频日记，跟踪记录捐赠书籍的乡村传递历程。
六、预算分配
1. 装置制作及物料：12万元
2. 线上平台推广：8万元
3. 线下活动执行：6万元
4. 公益物流运输：4万元
5. 应急备用金：2万元
总计：32万元
七、效果评估
1. 定量指标：小程序注册用户数、旧书回收总量、社交媒体话题阅读量。
2. 质性评估：收集捐赠者故事影像素材，制作纪录片在成果展播会放映。