论文题目：社交媒体营销对城市独立书店品牌忠诚度的影响研究——以“岛上书店”为例
专业班级：市场营销专业2020级1班
学生姓名：李明
学号：20201001
指导教师：张教授
一、主要任务与目标
1. 主要任务：
梳理社交媒体营销与品牌忠诚度的相关理论。
分析城市独立书店（以“岛上书店”为案例）的社交媒体营销现状。
设计调查问卷与访谈提纲，收集顾客感知数据。
运用统计方法分析社交媒体营销对品牌忠诚度的具体影响路径。
提出针对性的营销策略建议。
2. 研究目标：
明确社交媒体营销对城市独立书店品牌忠诚度的关键影响因子。
构建适用于独立书店的社交媒体营销与品牌忠诚度关系模型。
为“岛上书店”及同类实体书店提供可操作的社交媒体营销改进方案。
二、主要内容与要求
1. 主要内容：
理论综述：回顾社交媒体营销（内容、互动、社群维度）与品牌忠诚度（行为、态度忠诚）的国内外文献。
现状分析：调研“岛上书店”在微信、小红书、抖音等平台的营销内容、粉丝互动及社群运营情况。
实证研究：通过问卷调查（计划发放300份）和深度访谈（10-15位顾客），获取数据。采用SPSS进行信效度分析、相关分析和回归分析。
对策建议：基于研究发现，从内容策划、互动管理和社群构建三方面提出具体策略。
2. 工作要求：
文献查阅不少于30篇中外核心期刊。
问卷设计需经预调研修正，访谈需录音转录。
数据分析需严谨，图表规范。
论文格式严格按《本科毕业论文撰写规范》执行。
三、进度安排
2024年11月-12月：确定选题，完成文献搜集与综述。
2025年1月：完成论文开题报告与任务书。
2025年2月-3月：设计调研工具，开展实地调研与数据收集。
2025年4月：数据处理与分析，形成论文初稿。
2025年5月：修改定稿，准备答辩。
四、成果形式
一篇不少于12000字的毕业论文。
附调查问卷、访谈记录及数据分析原始材料。
五、指导教师意见
课题贴合专业方向，具有现实意义。研究思路清晰，方法可行。同意按此任务书执行。
指导教师签字：张教授
日 期：2024年11月10日