策划推广革新赋能：开启营销增长新引擎

一、策划名称

“百味探店·热力引爆”XX市餐饮商家暑期流量激活计划

二、推广目的

1. 短期内快速提升合作商家在抖音平台的曝光量与到店客流量。

2. 通过达人真实体验内容，塑造商家“人气网红店”形象，沉淀优质UGC内容。

3. 测试并优化本地生活类短视频引流转化模型，为后续常态化推广积累经验。

三、活动时间

2024年7月15日 – 2024年8月25日（共6周）

四、目标商家与达人选取

1. 目标商家：本市新开业、或有新品/新场景推出的中小型特色餐饮门店（首选火锅、烧烤、简餐、茶饮等品类），首批计划招募20家。

2. 合作达人：筛选本地粉丝量在5万至50万之间的生活探店类达人（以美食垂直类为主），计划联动15位，根据粉丝量级分梯队合作。

五、核心推广内容与执行流程

1. 前期准备阶段（7.15-7.21）

组建“商家-达人-执行团队”专属沟通群。

确定合作商家专属优惠套餐（如达人专属折扣、特价双人餐等），并上线抖音商家页面。

为合作商家提供简易拍摄指导，确保环境与出品利于视频呈现。

2. 内容引爆阶段（7.22-8.18）

达人分批探店：每周安排5-8位达人前往不同商家进行实地体验拍摄。

内容创作要求：视频必须突出商家最具辨识度的菜品、环境或服务亮点，口播明确引导点击页面内团购优惠，并添加商家定位及活动话题（如XX市暑期美食暴击）。

发布节奏管控：达人视频发布需在约定周期内完成，执行团队监督数据并协调商家互动回复。

3. 流量加持与转化

对数据表现优异（完播率、点赞、评论高）的达人视频，申请小额抖加投流加热，定向本市同龄人群。

在抖音平台创建活动聚合页，集中展示所有达人探店视频，形成流量矩阵。

4. 数据复盘与收尾（8.19-8.25）

统计各商家活动期间线上页面浏览量、套餐销售核销数、到店客流增幅。

收集达人视频核心数据（播放、点赞、评论、分享），出具结案报告给商家。

六、预算规划（总计预估）

1. 达人合作费用：按达人梯队分级支付，预计占比总预算70%。

2. 内容加热费用：预留15%预算用于优质视频的抖加助推。

3. 执行与物料费用：包含团队协调、少量现场布置物料等，占比10%。

4. 应急与机动费用：占比5%。