丰谷酒业广告倾情钜献，邀您品味时光酿造的真醇

一、方案名称： 丰谷酒业“岁月酿丰谷，至味在人间”年度整合营销传播方案

二、方案目的：

1. 提升丰谷品牌在目标消费人群（30-55岁成熟男性为主）中的知名度和高端形象认知。

2. 强化“低醉舒适”产品核心科技点的市场占位与消费者体验感知。

3. 促进核心产品（丰谷酒王、丰谷特曲等）在中高端宴请、礼品及自饮场景的销量增长。

4. 深化品牌“用心酿酒，情感传承”的文化内涵，增强消费者情感联结。

三、活动周期： 202X年X月1日至202X年12月31日

四、核心内容与执行策略：

（一）广告创意与内容制作（X月-X月）

1. TVC广告片（30秒/60秒）：

主题： 《至味时刻》

内容： 聚焦多个“人生丰盈时刻”场景——家人团聚、事业小成、老友重逢。画面质感醇厚，突出酒体色泽与斟酒动态。关键情节后，人物微醺状态下真挚情感自然流露，字幕点出：“丰谷酒，低醉科技，享受至味，更享舒适。”结尾呈现品牌Logo与Slogan：“丰谷，让岁月更有味。”

2. 系列短视频（15秒）： 用于社交媒体，分“工艺篇”（展现非遗酿造、低醉技术研发）、“场景篇”（宴席、书房独酌）、“口碑篇”（真实消费者采访）。

3. 平面广告： 主打高端杂志、机场高铁灯箱。画面以产品特写结合中国传统水墨元素，文案强调“百年窖池”、“大师勾调”、“低醉体验”。

（二）多媒体渠道投放（全年分阶段）

1. 电视媒体： 选择央视财经频道、主要省级卫视黄金时段及高端纪录片栏目贴片。

2. 数字媒体：

社交媒体： 在微信、抖音、微博进行话题营销（如我的丰谷时刻故事征集），联动美食、文化类KOL进行体验式内容共创。

视频平台： 在爱奇艺、腾讯视频进行贴片与内容植入（考虑热门都市剧、历史剧）。

信息流广告： 根据大数据精准定向商务人士、有车家庭等标签人群进行推送。

3. 户外媒体： 重点城市核心商圈LED、高端写字楼电梯厅、机场贵宾厅区域广告。

4. 体验式营销：

线下品鉴会： 在全国重点市场举办百场“丰谷至味私宴”，邀请核心消费者与经销商深度体验。

工厂文旅： 开放丰谷酒业国家级工业旅游基地，开展“探秘低醉之旅”活动。

（三）公关与促销联动

1. 事件公关： 冠名或赞助高端财经论坛、文化展览、高尔夫球赛等圈层活动。

2. 节日营销： 针对中秋、国庆、春节推出主题礼盒套装（“丰年礼”、“团圆礼”），配套线上促销与线下终端氛围营造。

3. 终端生动化： 强化餐饮渠道与烟酒店的形象陈列，设置“低醉体验区”，提供小瓶品鉴装。

五、预算概算（单位：万元人民币）：

1. 广告内容制作费：XXX

2. 媒体投放费用：XXX（电视：XXX，数字：XXX，户外：XXX）

3. 体验营销及活动执行费：XXX

4. KOL合作与公关费用：XXX

5. 促销物料及礼盒制作费：XXX

6. 应急及机动费用：XXX

总计预算： XXX万元。