广告策划书案例：一个创新品牌营销方案的诞生

一、项目名称

“星河夜话”——城市天台星空主题夜市

二、活动目的

1. 打造本地夜间经济新地标，提升商圈人气与活力。

2. 为市民及游客提供融合观景、美食、购物、社交的独特夏夜体验。

3. 扶持本地小微品牌、手工艺人及原创设计师，提供展示与销售平台。

4. 塑造城市年轻、浪漫、有格调的文旅形象。

三、活动时间

2024年7月15日至8月31日，每周五、周六、周日 18:00-23:00（共21天）。如遇恶劣天气，顺延至次日。

四、活动地点

市中心“云顶”商业综合体顶层露天停车场及观景平台。

五、主要内容

1. 场景营造：

整体以“银河星光”为灯光主题，悬挂大量暖白色星串灯、发光星球装置。

设置多个“星座望远镜”观测点（与天文馆合作），配备讲解员。

划分“星云美食区”、“行星手作区”、“银河漫步区”等主题区域。

2. 业态规划：

星云美食区（40个摊位）：引进高颜值网红小吃、特色饮品、微醺酒馆、星空主题甜品。

行星手作区（30个摊位）：集合独立首饰设计、手工皮具、植物微景、星空主题文创产品。

银河演绎区（中央舞台）：每晚19:30-21:30安排小型乐队驻唱、城市星空主题露天电影、魔术表演、开放式麦等活动。

互动装置区：设置“星光留言墙”、“行星投影互动地面”、“星座祈福签”等打卡点。

3. 宣传推广：

预热期（6月20日-7月14日）：通过本地生活类公众号、抖音探店达人发布预告短视频及摊位招募令；在合作商圈电梯广告屏投放海报。

活动期：发起“天台星空最美打卡”话题挑战赛，鼓励用户发布图文、短视频，设置奖项；与主流外卖平台合作上线“夜市专属配送”服务。

合作方：联动本地电台音乐频道、青年社群组织进行活动推广。

六、活动预算（预估总预算：28万元）

1. 场地及基建：场地租赁与水电费5万元；灯光、音响、主题装饰布置8万元。

2. 宣传推广：线上推广费用3万元；线下物料及广告2万元。

3. 演出及活动：演艺人员及电影版权费用4万元；互动装置租赁2万元。

4. 运营及安保：现场管理人员、保洁、安保人员费用3万元；临时仓储及物资1万元。

5. 应急准备金：2万元。

七、组织架构与分工

1. 主办方：“云顶”商业综合体。

2. 承办方：本地知名活动策划公司（负责整体执行）。

3. 协办方：市天文爱好者协会、本地自媒体联盟。

4. 安保与保洁：外包专业公司负责。

八、风险评估与预案

1. 天气风险：密切关注天气预报，提前发布延期通知，准备少量防雨棚。

2. 安全风险：限流管理，设置明确安全通道与应急出口，配备充足安保与急救箱。

3. 舆情风险：设现场服务台处理投诉，监控网络反馈并及时响应。